伴随着弹幕的不断刷新轮换，直播间的消费者们仿佛穿越时空，置身于采摘现场，置身于杞滋堂枸杞原浆智能制造车间里，置身于江南大学·杞滋堂枸杞生物技术联合实验室里，欣赏黄河边一望无际的“枸杞红色海洋”，直击现代化枸杞精深加工产线、榨汁及灭菌设备，抢先体验多款首发亮相的新品，感受高品质枸杞原浆诞生的每个细节。

7月初，正值枸杞采摘季，杞滋堂第五届直播溯源季如约开始，来自全国各地的多位宁夏好物推荐官先后走进杞滋堂中宁工厂，将直播镜头架在黄河边、枸杞地、工厂里、枸杞展览馆里，用线上直播的方式探访万亩基地、万平工厂。

“大部分消费者对品质要求都很高，所以一款好的产品不需要神秘感，而是需要透明化，我带着粉丝在基地、工厂走一圈，大家才会真正放心去消费产品。”一位来自湖南的好物推荐官在结束探厂后有感而发。

7月1日开播至今，这场声势浩大的云溯源视听盛宴，已有无数天南海北的消费者参与，通过镜头进行了一次与品牌的高透明度、高开放性、高坦诚度的云沟通，零距离感受杞滋堂枸杞产业集群，全方位了解现代化枸杞精深加工的全链路生产和产业发展最新成果。

新人群新趋势

一场品牌的自我进化之旅

Q3超微粉碎原浆、紫苏元气丸、白番茄透明质酸片、豌豆苗水解蛋黄粉、乐纤妍口服水球糖果片、西梅冻干粉等一众创意新品重磅亮相溯源节直播间，上线即爆，为直播溯源季博得好彩头。

随着越来越多90后甚至00后年轻群体成为枸杞滋补品的新用户，相对于“保温杯里泡枸杞”的传统方式，他们拥有更科学、新潮的消费观念，对产品的评价体系更精细、多维，高品质和创新成为驱动决策的根本力量。

对于企业而言，滋补品行业进入品质竞争时代，尤其是枸杞原浆为代表的新式枸杞功能性滋补产品的PK焦点已不再是价格，做好品质管理和产品创新是决胜关键。聚焦本次直播溯源节前期的亮眼表现，正是其主动迎合新人群、新趋势的一个缩影。

以2019年为例，杞滋堂主动调整、自我革新，丰富产品组合，深入挖掘及满足年轻一代消费者痛点。先后创新推出鲜果鲜榨营养100%保留的枸杞原浆和首款枸杞+红石榴的复配原浆“杞榴嗨”，以此同时，枸杞纤体系列“每日纤动”“每日闪淀”“乐纤妍”、养颜系列“白白饮”“珍宝白”“杞凝”“黑美人”及祛湿系列、休闲食品系列等多条产品线全面铺开……

生产端、渠道端、研发端多维发力，组建30000㎡枸杞智能制造透明工厂、持续开拓新目标区域、梳理优化渠道价值链、优化渠道体系，实现利益共赢。

以最考验战略定力、基本内功的研发为例，从落址中宁起，杞滋堂便积极联合江南大学、宁夏大学等国内顶尖高校及科研机构开展产学研合作，围绕消费者需求持续迭代升级产品，拓展新技术在枸杞精深加工领域应用的广度和深度，探索高值化枸杞深加工产品的新路径。

创新飞轮的持续加速、科研成果快速转化落地，杞滋堂才全面打造了人无我有、人有我精、难以复制和攻破的产品壁垒，一系列推陈焕新的产品，精准地拿捏住消费新趋势。一款款新品上线即爆，在预料之外，更在预料之中。

当然，背后仍旧是杞滋堂持续以用户为中心、维稳创新的坚守，而这种坚守也得到了回报：在行业负重承压的三年，杞滋堂年度成绩仍持续稳步增长。

这种自我进化的韧劲，持续为杞滋堂注入源源不断的新鲜血液，最终拥有了满足深层次消费需求的实力底气和离消费者更近一些的信心底气，也让品牌迸发出蓬勃的生命力。

杞滋堂今天的自信和笃定，不是来自于一场溯源直播的捷报，而是来自过去的守正创新所带来的复利，来自于所有转型时刻做出的一次次正确决定。因为无论直播首秀、品质溯源，还是产品创新、品质升级，变化的是形式，不变的是杞滋堂16年死磕一瓶好原浆的初心。

自我进化，只为一瓶好原浆。

杞滋堂第五届直播溯源季进行中，更多精彩时刻，请拭目以待。